Amazonがコンテンツ配信で攻勢をを強めています。最近Amazonが力を入れているっぽいインスタントビデオの新作・準新作で新価格となる299円を設定しして利用者層の拡大を図っているようです。この価格設定で街中のレンタルビデオ店とも競争できるようになったと思われます。（もちろん旧作1泊2日100円なんていう激安価格には対抗できませんが）
iPadなどのタブレット、iPhoneなどのスマートフォンで視聴するならSD画質で問題はありません。ちなみに299円の人気タイトルは以下の通り。
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海外映画部門では言わずと知れたAppleの創業者スティーブ・ジョブズの伝記映画（スティーブ・ジョブズ（字幕版））がトップの人気を集めています。また話題作となったゼロ・グラビティもこの新価格で配信されています。ちなみにiTunesではスティーブ・ジョブズ、ゼロ・グラビティともにSD画質は400円で配信され、Amazonの方が安く借りられるようになりました。（HD画質はインスタントビデオ、iTunesともに500円でのレンタルです）
なおiPad, iPhoneからAmazonインスタントビデオを視聴するには専用アプリが必要です。Webブラウザでレンタル手続きをして専用アプリから視聴する形になります。Appleのアプリ内課金を避ける方式ですが、これは少し煩雑で改善して欲しいところです。ただ権利関係の問題であり改善は少し難しそうで、あまり期待はしていません。
Amazonインスタント・ビデオ
– AMZN Mobile LLC
App Storeへのリンク（無料）