ドコモやau、ソフトバンクは携帯電話値下げの政治的な圧力を受けて、相次いでサブブランドを立ち上げ、そこで割安なプランの提供を始めます。しかしどのブランドでもApple Watch単独で通信できるワンナンバー（ドコモ）、ナンバーシェア（au）、Apple Watch モバイル通信サービス（ソフトバンク）の各オプションが使えません。これではサブブランドに乗り換えることはできません。
Apple Watchの便利さ半減
現在、Apple WatchはGPSモデルとGPS + Cellularモデルが用意されていて、後者を選んだ場合はiPhoneで契約している電話番号をApple Watchと共有して使うことになります。この番号を使って通話や通信をすることになるのですが、発売から年月が経ち、現在では通話とメッセージの送受信だけならApple Watchだけでも十分できるほどになっています。
私は近所への買い物、ジョギングやサイクリングなどの時はApple Watchだけにしていて、iPhoneを持って出ることはほとんどありません。またiPhoneをどこかに置き忘れてきた時、故障した時なんかでも数日くらいならApple Watchだけでなんとかなるくらい使えるようになっています。しかしサブブランドに移行する場合、この快適さ、便利さを諦めるしかないようです。一旦、Apple Watch単独利用の便利さを知ってしまうと、元には戻れなくなるので、私の場合、サブブランドは最初から選択肢にはなりません。残念です。
各社ともにサポートページでApple Watch（GPS + Cellularモデル）の利用はできないと案内しており、この点をメインブランドとの差別化に使っている感じがします。ちなみにauが提供するウォッチナンバー（iPhoneとペアリングせずにApple Watchが使えるプラン）はサブブランドでも使えるようになると案内されています。個人的にはこっちではなく、ナンバーシェアを使えるようにすべきだとは思うのですが、それは各キャリアの顧客戦略なのでしょう。