最近Appleは「Designed by Apple in California」を凄くプッシュしています。Webサイトで、新聞広告でテレビCMで、積極的にアピールされています。
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Apple製品の多くは正確にいえば中国で組み立てられた「中国製」ですが、いまのところApple製品を中国の製品だと受け止めている人は殆どいないでしょう。しかし中国の組み立て工場の労働問題なども報じられるようになり、Apple製品は中国製、との認識が広がりつつあるのも事実です。中国で製品を組み立てている人には申し訳ないですが、「中国製」という響きにポジティブな印象を持つ人はそれほど多くないと思います。
そこで「Apple製品はアメリカで創りだされ、最先端の技術とイノベーションが反映されている」を強調する意味で「Designed by Apple in California」があるのだと思います。先のブログ記事にも書きましたが、日本でも少なくない金額をかけて新聞に見開き広告を出しています。こうした広告はこれからも継続的に行なわれるでしょう。カリスマ経営者を失ったAppleはアメリカ（カルフォルニア）の創造的、先進性的なイメージを製品に投影させることで、ブランドを再構築していくと予想します。